Con una amplia trayectoria internacional en la industria de la iluminación profesional, Carmen Savarese asumió recientemente el cargo de Directora de Necocios de Tecnología de Iluminacnión, de Adam Hall Group, liderando la estrategia global de Cameo. En una entrevista exclusiva con LATAM STAGE, la ejecutiva compartió su visión sobre el futuro de la marca, el papel que desempeñará América Latina y los desafíos tecnológicos que marcarán el desarrollo de la iluminación profesional en los próximos años.
Savarese explicó que una de sus primeras prioridades será redefinir el portafolio de Cameo para consolidar una identidad mucho más clara dentro del mercado profesional. Si bien la marca cuenta actualmente con una amplia oferta que abarca desde aplicaciones para entretenimiento hasta touring e instalaciones, considera que llegó el momento de enfocar los esfuerzos en aquellos segmentos donde puede aportar un mayor valor.
«Nuestra prioridad será reorganizar el portafolio y darle una identidad mucho más definida. Queremos concentrarnos en productos profesionales dirigidos principalmente al mercado rental, sin dejar de fortalecer nuestra presencia en el segmento de integración arquitectónica», afirmó.
Una identidad más sólida
Durante la conversación, Savarese reconoció que el crecimiento de Cameo durante la última década fue muy rápido y estuvo acompañado por una estrategia comercial que permitió posicionar la marca a nivel internacional. Sin embargo, considera que ahora comienza una nueva etapa.
«La gente ya conoce Cameo. Ahora debemos construir una identidad muy precisa. Queremos desarrollar productos confiables, innovadores y con una excelente relación entre prestaciones y precio, especialmente dentro del segmento gama media.»
Como ejemplo de esa nueva dirección, mencionó el lanzamiento de las luminarias OPUS SP6 IP y OPUS H6 IP, junto con la versión SP6 FC para aplicaciones teatrales y broadcast, como el inicio de una nueva generación de productos que buscarán ofrecer prestaciones de alto nivel con una propuesta de valor altamente competitiva.
Con dos décadas de experiencia en el mercado internacional de la iluminación, Savarese considera que su mayor fortaleza no reside únicamente en el conocimiento técnico, sino también en las relaciones construidas con fabricantes, distribuidores y usuarios finales alrededor del mundo.
«Conozco el producto, conozco el mercado y conozco la competencia, pero lo más importante son las relaciones que construí durante estos veinte años con clientes de todo el mundo.»
Ese contacto permanente con el mercado será, según explicó, un factor determinante para orientar el desarrollo de futuros productos y comprender las necesidades reales de los profesionales.
América Latina gana protagonismo
Uno de los anuncios más relevantes de la entrevista estuvo relacionado con el mercado latinoamericano. Savarese confirmó que el continente americano ocupará un lugar prioritario dentro de la estrategia de expansión de Cameo.
«Américas será uno de los principales focos para Cameo. Sabemos que todavía tenemos mucho espacio para crecer y vamos a poner un fuerte énfasis en fortalecer nuestra presencia en la región.»
La declaración representa una señal clara del interés de Adam Hall Group por incrementar el desarrollo comercial y la presencia de Cameo en un mercado que continúa mostrando una evolución sostenida dentro de la industria del entretenimiento.
Consultada sobre la evolución del mercado, Savarese sostuvo que los fabricantes ya no pueden aspirar a convertirse en proveedores capaces de ofrecer absolutamente todo.
«No creo que hoy ninguna marca pueda funcionar como un one-stop shop. Las empresas más fuertes se han especializado en determinados segmentos y creo que ese es el camino correcto. Es imposible hacerlo todo y hacerlo bien.»
Desde su perspectiva, la especialización permitirá a Cameo concentrar sus recursos en desarrollar productos con mayores niveles de innovación y rendimiento.
Respecto al futuro de la iluminación profesional, Savarese considera que la próxima gran competencia entre fabricantes estará centrada en la gestión térmica de los equipos.
«La verdadera batalla será el desarrollo de sistemas de refrigeración cada vez más eficientes. Esa tecnología permitirá construir luminarias más compactas, más potentes y con un mejor rendimiento.»
Una relación más cercana con el cliente
Otro de los cambios que impulsará bajo su gestión será una relación mucho más transversal entre Cameo y sus clientes. Según explicó, ya no será únicamente el departamento comercial quien mantenga el contacto con distribuidores, integradores y empresas de rental.
«Hemos decidido involucrar a todo el equipo Cameo en la relación con nuestros clientes. Las conversaciones no son solamente comerciales; también son técnicas y estratégicas. Cuando ingenieros hablan con ingenieros y especialistas con especialistas, la calidad de la información cambia completamente.»
Al finalizar la entrevista, Savarese resumió en dos conceptos la imagen que espera construir para Cameo durante los próximos años: consistencia y estabilidad.
«Quiero que la industria vea a Cameo como una marca consistente y estable. Eso significa tomar decisiones con convicción y mantener el rumbo para ofrecer al mercado la estabilidad que hoy está buscando.»
Más allá de su reciente nombramiento, las declaraciones de Carmen Savarese dejan entrever una hoja de ruta definida para Cameo: fortalecer su identidad como fabricante especializado, apostar por la innovación dentro del segmento profesional y consolidar una presencia cada vez más fuerte en mercados estratégicos como América Latina.
