Cancún y Guadalajara fueron las primeras paradas de un recorrido que busca acercar capacitación, demostraciones y tecnología a los profesionales de distintas regiones de México, y permitió además observar de cerca un mercado que eleva sus exigencias y presenta necesidades muy diferentes según cada zona. Abraham Levit, Director General de ADJ México, comparte las primeras conclusiones de una gira que continuará sumando ciudades durante el año.
México no plantea un único escenario para la iluminación profesional. La actividad turística de sus costas, los grandes eventos, los festivales, la hotelería, los teatros, los clubes y una red de compañías de renta e integradores distribuida por todo el país configuran mercados con necesidades propias. Llegar hasta esos profesionales fue el punto de partida del Road Show que ADJ comenzó a desarrollar durante este año.
La primera etapa llevó a la marca a Cancún y Guadalajara, con otras dos ciudades todavía por confirmar. En cada parada, la propuesta combinó capacitación técnica, control e integración durante la mañana con una instancia práctica por la tarde, cuando los equipos quedaron a disposición de los asistentes para probarlos y comparar su desempeño.
“La iniciativa nació de llevar la tecnología a más lugares del país. Buscamos acercar las nuevas luminarias directamente a los usuarios y compartir conocimiento de una forma más práctica mediante demostraciones en vivo y capacitación por medio de nuestros especialistas y técnicos para todos los que forman parte de la comunidad de iluminación”, explica Abraham Levit, Director General de ADJ México.
Diseñadores de iluminación, operadores, compañías de renta, productores, integradores de sistemas, técnicos y riggers participaron de las diferentes jornadas. También estuvieron presentes profesionales vinculados con segmentos como hotelería, clubes nocturnos, teatros y casas de culto.
El encuentro presencial abrió, además, la posibilidad de poner rostro a relaciones que muchas veces se mantienen a distancia y sumar a la conversación a usuarios regionales que difícilmente pueden desplazarse hacia todos los grandes encuentros internacionales de la industria.
“Abre oportunidades de negocio con integradores regionales que no siempre pueden trasladarse a las grandes exposiciones como Sound:Check Xpo, InfoComm, NAMM o LDI,” destaca Levit.
La geografía también define la tecnología
El paso por diferentes ciudades permitió empezar a dibujar un mapa mucho más específico de las demandas del mercado mexicano.
En las zonas costeras y turísticas, las condiciones ambientales tienen una incidencia directa sobre la elección del equipamiento. Humedad salina, lluvia y altas temperaturas conviven con una intensa actividad hotelera y de eventos sociales, donde también son importantes la velocidad de montaje y la posibilidad de reducir cableado.
“En ciudades industriales y regiones centrales, el interés se orienta con mayor fuerza hacia cabezas móviles híbridas de gran potencia para compañías de renta, festivales, teatros y escenarios de mayor formato. Las necesidades cambiaron radicalmente según la zona”, señala Levit.
Esta diversidad convirtió al propio recorrido en un banco de pruebas. Llevar las luminarias a distintos puntos del país permitió conocer qué características priorizan quienes trabajan diariamente en esos entornos.
Entre las tecnologías que despertaron mayor atención estuvieron las soluciones con clasificación IP65, especialmente relevantes para aplicaciones expuestas, y los equipos alimentados por batería también encontraron un público particularmente receptivo en aquellas producciones donde el montaje rápido y la movilidad forman parte de la operación cotidiana.
Un portfolio que busca ocupar nuevos espacios
El Road Show reunió diferentes familias del catálogo profesional de ADJ. La serie Hydro estuvo representada por Hydro Hybrid, Hydro Profile e Hydro Beam X1, mientras que la línea inalámbrica incluyó ElectraPix Bar 8, ElectraPix Bar 16 y ElectraPix Par 7.
También participaron las barrasJolt FXIP, efectos atmosféricos de Magmatic y la AX2 de Obsidian Control Systems, incorporando el control dentro de las demostraciones y sesiones técnicas.
La posibilidad de trabajar directamente con los equipos llevó la conversación hacia cuestiones que atraviesan la operación diaria: potencia, consumo energético, construcción, óptica, mezcla de color, autonomía y resistencia.
“Los asistentes destacaron la relación calidad-precio-potencia, el bajo consumo energético frente a fuentes tradicionales y la calidad del pulido óptico en las ópticas de mezcla de color”.
La construcción física de las luminarias también formó parte de las pruebas. Para profesionales acostumbrados al movimiento constante de una gira o una compañía de renta, poder manipular los equipos permitió evaluar directamente la robustez de sus chasis y su respuesta ante un uso intensivo. Ese acercamiento coincide con una etapa de ADJ en la que la marca busca ampliar el territorio que históricamente ocupó dentro de la industria.
“ADJ pasó de ser una marca enfocada principalmente en clubbing/DJ a posicionarse como un fabricante de iluminación para giras y festivales, tour-grade. El desarrollo de fuentes LED de alta potencia, sistemas de cortadoras, mezclas de color avanzadas y grado de protección IP65 responden al estándar que exigen las producciones masivas actuales”.
La evolución del portfolio acompaña así una transformación que Levit también identifica entre los propios usuarios mexicanos.
Un mercado que eleva sus exigencias
Recorrer el país permitió detectar una profesionalización que ya no queda concentrada en las ciudades tradicionalmente asociadas con las grandes producciones.
“Las provincias mexicanas están experimentando un salto técnico acelerado. Los clientes locales ya no se conforman con luminarias básicas; demandan equipos versátiles, ópticas profesionales y conectividad moderna. La aparición de protocolos y tecnologías como Art-Net, sACN y Aria X2 dentro de esas demandas muestra un mercado que empieza a mirar el sistema completo y no únicamente la luminaria como elemento independiente”.
Para compañías de renta, diseñadores e integradores, la elección pasa cada vez más por cómo un equipo puede convivir con infraestructuras de control actuales, responder a distintos tipos de producción y mantenerse operativo frente a condiciones exigentes.
Esa evolución también modifica el vínculo entre fabricante y usuario. Presentar una novedad deja información; verla funcionar genera preguntas diferentes.
Y esas preguntas se transformaron durante el Road Show en información para el propio equipo de ADJ.
Escuchar el mercado desde el terreno
Las conversaciones mantenidas durante las jornadas permitieron recoger experiencias sobre operación, interfaces, aplicaciones y soporte. Levit lo define como una forma de “R&D de campo”, donde el usuario pasa a ocupar un lugar activo dentro del intercambio: “Permite conocer la usabilidad de las interfaces y ajustar las políticas de soporte local según los problemas reales a los que se enfrentan los técnicos en sus eventos cotidianos”.
Ese contacto adquiere otra dimensión cuando ocurre en el propio territorio. Las prioridades de un integrador que trabaja para desarrollos hoteleros en el Caribe mexicano pueden diferir considerablemente de las de una compañía dedicada a festivales o renta pesada en otra región del país.
El Road Show permitió poner esas necesidades sobre la misma mesa y construir una lectura menos homogénea del mercado mexicano.
Cuando el Road Show termina
La relación con los asistentes continúa después de cada jornada. ADJ dispone de programas de préstamos de unidades para realizar demos dentro de producciones reales, capacitaciones presenciales y vía streaming, además de soporte postventa y disponibilidad de refacciones dentro del país.
De esta manera, los equipos presentados durante unas horas pueden pasar posteriormente a un escenario, una instalación o una producción donde el usuario tenga la posibilidad de evaluarlos dentro de su propio flujo de trabajo.
El siguiente paso será ampliar ese alcance. ADJ prevé incorporar nuevas regiones al calendario, aumentar la oferta de certificaciones técnicas para operadores de consolas de control y continuar expandiendo su inventario local para disponer de equipos con mayor rapidez frente a proyectos de integración.
Dos nuevas ciudades se encuentran todavía por confirmar para este año, pero Cancún y Guadalajara ya dejaron una primera fotografía del camino.
El mapa de la iluminación profesional mexicana se está haciendo más amplio y tienen un denominador común: el nivel técnico está creciendo más allá de los grandes centros.
El Road Show es cumple su objetivo desde el lugar donde esa transformación está ocurriendo: frente a los profesionales que están utilizando, probando y eligiendo la tecnología para sus próximos proyectos.
Créditos
Fotografía de portada: ADJ
Fotografías interiores: ADJ
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