México – Con una presencia cada vez más fuerte en Latinoamérica, ADJ Group aprovechó su participación en Sound:Check Xpo 2026 para reforzar una visión donde integración, experiencias en vivo, tecnología IP y cercanía con los usuarios aparecen como parte central de la evolución actual de la industria del entretenimiento.
Hablar de los 40 años de ADJ Group no significa solamente mirar hacia atrás. Significa entender cómo una compañía logró evolucionar junto a una industria que cambió radicalmente en las últimas décadas y que hoy atraviesa uno de sus momentos de mayor transformación tecnológica.
Desde la expansión de los shows en estadios hasta el crecimiento de las experiencias inmersivas y la integración entre iluminación, control y video, el entretenimiento en vivo ya no funciona bajo las mismas reglas que hace diez años. Y justamente ahí parece estar una de las mayores fortalezas del grupo: interpretar hacia dónde se mueve el mercado antes de que el resto termine de reaccionar.
Durante su participación en Sound:Check Xpo 2026 en Ciudad de México, quedó en claro que la compañía atraviesa una etapa donde la innovación, el soporte y la construcción de comunidad se volvieron tan importantes como los propios productos.
Mucho más que una feria
Para Abraham Levit, Director General de ADJ México, Sound:Check funciona hoy como mucho más que una exposición comercial.
“Es la ventana para que los clientes conozcan los productos, conozcan al equipo y vean realmente lo que podemos ofrecer”, explicó.
Esa idea aparece repetidamente a lo largo de toda la conversación: la importancia de acercar la tecnología desde un entorno mucho más humano y cercano. “Hay muchos clientes que solamente conocen al vendedor cuando los visita o hablan por teléfono, pero no conocen a la gente de servicio o de soporte, y tampoco pueden ver todos los productos funcionando de cerca”, agregó.
Bajo esa lógica, ADJ Group decidió replantear completamente el formato de su participación en la feria.
En lugar de enfocarse únicamente en un gran show visual, este año priorizaron una experiencia más cercana y orientada al intercambio entre usuarios, técnicos, diseñadores y especialistas.
“Nos enfocamos más en los productos y en el diálogo persona a persona. Antes empezaba el show y ya nadie platicaba ni veía nada. Ahora fue mucho más social”, reconoció Levit.
Esa transformación también terminó generando un espacio donde el networking y la comunidad comenzaron a ocupar un rol central. “Mucha gente no se ve durante seis meses o un año, y la expo termina siendo un gran pretexto para reencontrarse”, comentó.
Además del cambio de formato, la compañía también reforzó fuertemente su presencia visual y estratégica dentro de Sound:Check.
Desde activaciones nocturnas hasta branding en distintos espacios del evento, ADJ Group volvió a posicionarse como una de las compañías con mayor visibilidad dentro de la feria. “La marca se vio sí o sí”, enfatizó Levit entre risas al recordar las distintas intervenciones realizadas durante el evento.
Según explica, muchas de esas acciones nacieron incluso de decisiones espontáneas y oportunidades que fueron apareciendo sobre la marcha. “Fuimos arriesgando y las cosas nos fueron saliendo bien”, sostuvo.
El crecimiento de ADJ y la evolución del mercado
El décimo aniversario de ADJ México dentro de Sound:Check también funcionó como una oportunidad para analizar cómo evolucionó la compañía dentro del mercado latinoamericano.
“Cada vez las marcas del grupo son mejor aceptadas y mejor conocidas”, señaló Levit.
Hoy, el ADJ Group ya supera las 50 personas dentro de su estructura en México y continúa ampliando constantemente su portfolio de soluciones.
“Tenemos las bodegas llenas, más producto, más marcas y ahora comenzamos también con Acclaim, la línea arquitectónica. Estamos aprendiendo a lidiar con los problemas de crecimiento que tienen todas las empresas”, informó.
Pero quizás uno de los aspectos más interesantes de la entrevista aparece en la lectura que realiza sobre el posicionamiento actual de ADJ y Elation dentro del mercado profesional.
“Hicimos un trabajo muy fuerte para que ADJ dejara de ser comparada con marcas económicas. Hoy ADJ ya está en otro nivel y Elation compite directamente con las grandes marcas europeas”.
Ese cambio de percepción no ocurrió de manera casual. Según Levit, gran parte de la evolución estuvo ligada a interpretar correctamente las necesidades reales del mercado.
“Le dimos al clavo en lo que la industria estaba buscando”, afirmó.
Durante Sound:Check, esa conexión con el mercado también se reflejó en la respuesta inmediata de los usuarios hacia los productos exhibidos.
“La reacción fue muy positiva. Los productos fueron aceptados y como tenemos prácticamente todo en stock, los pedidos se entregaron inmediatamente”, puntualizó.
Tecnología IP y una industria cada vez más grande
Uno de los conceptos más fuertes que atraviesa actualmente el desarrollo tecnológico del grupo es la expansión de soluciones IP orientadas a touring, estadios y grandes venues.
“Fuimos pioneros en equipos IP con la serie Proteus”, recordó Levit.
Esa misma filosofía continúa ahora con líneas como Paragon, buscando combinar protección IP, potencia y costos más accesibles para el mercado actual.
La visión de Abraham también deja ver cómo cambió el tamaño de los espectáculos dentro de Latinoamérica: “Hoy prácticamente todos los conciertos importantes en México y Latinoamérica están yéndose a arenas y estadios. Eso genera nuevas exigencias para fabricantes y diseñadores de iluminación. El mercado está buscando equipos más potentes, con más alcance y que puedan cubrir venues mucho más grandes”.
Al mismo tiempo, el crecimiento de los shows masivos también impulsó la demanda de efectos visuales y nuevas herramientas creativas.
“Los usuarios piden muchísimos efectos, barras y productos que permitan generar otro tipo de experiencias visuales”, añadió.
Educación, comunidad y liderazgo
Además de los lanzamientos tecnológicos, ADJ Group también decidió reforzar durante Sound:Check su enfoque educativo y formativo.
La compañía organizó conferencias junto a iluminadores mexicanos y también contó con la presencia de Rob Koenig, reconocido iluminador de Metallica y otras producciones internacionales.
“La conferencia estaba planeada para una hora y terminó extendiéndose muchísimo más porque la gente seguía preguntando”, informó Levit.
Para él, esa interacción directa entre especialistas y usuarios refleja uno de los cambios más importantes que atraviesa actualmente la industria: la necesidad de construir comunidad más allá de los productos.
Y quizás ahí esté una de las claves más importantes detrás de estos 40 años de ADJ Group.
El verdadero diferencial está en su capacidad de interpretar hacia dónde evoluciona la industria y responder a esa transformación combinando tecnología, cercanía con el usuario y una visión cada vez más integrada del entretenimiento en vivo.
