Estados Unidos – Con la tarea de iluminar 32 espacios exteriores en un plazo reducido, Technical Elements (TE), empresa de producción de eventos con sede en Atlanta, confió en casi 800 luminarias Elation con clasificación IP para llevar a cabo la renovación de marca de Emory Healthcare en el área metropolitana de Atlanta y el centro de Georgia. La instalación de iluminación a gran escala, denominada City Pulse, fue una activación regional de una sola noche que dio vida a la nueva marca mediante una iluminación arquitectónica coordinada.
El paquete de iluminación consistió en un 95 % de luminarias Elation, incluyendo 396 PALADIN, 298 SIXPAR 200 IP, 55 SIXPAR 200 y 42 PROTEUS EXCALIBUR, seleccionadas por su potencia, capacidad de color y durabilidad.
Verde Innovador
Para celebrar el lanzamiento el 21 de enero, los hospitales, clínicas y lugares emblemáticos regionales de Emory Healthcare brillaron con «verde innovador», un color que representa la vida, la sanación, la renovación y la esperanza, creando una presencia unificada y muy visible en toda la región. El nuevo tono de verde es un elemento clave de la identidad renovada.
“El verde innovador representa el impulso innovador de Emory Healthcare”, afirma Molly Biwer, directora de marketing de Emory Healthcare. “Complementa nuestro tradicional azul y blanco, honrando nuestro legado y señalando nuestro compromiso con el progreso y la innovación. Esto es una evolución, no un cambio radical”.
La renovación de la marca refleja la solidez académica de Emory Healthcare, su atención centrada en el ser humano y su visión de futuro, con City Pulse como expresión de su filosofía de descubrimiento, innovación y conexión con la comunidad.
“El verde es uno de los colores más difíciles de reproducir”, afirmó Jake Wright, jefe de iluminación de Technical Elements y diseñador de iluminación del proyecto. Los PALADIN y los SIXPAR lograron ajustar la sombra que necesitábamos, manteniendo un baño uniforme en cada ubicación. Las luminarias EXCALIBUR añadieron espectaculares efectos aéreos en los sitios emblemáticos y otros lugares.
El 21 de enero también se inauguraron, brillando con el verde de las luminarias SIXPAR de Elation, los Portales Aurora, instalaciones circulares ubicadas en lugares comunitarios de alta visibilidad. Cada portal incluía un código QR escaneable que enlazaba con historias de innovación y descubrimiento. La forma circular simbolizaba el compromiso de Emory Healthcare con la atención en cada etapa de la vida e invitaba a los visitantes a experimentar un espacio único para eventos.
Iluminación exterior a gran escala con un cronograma definido
Technical Elements se desempeñó como proveedor de iluminación, coordinando la logística, la instalación y la ejecución sin interrumpir las operaciones en cada sitio. Emory contrató a la empresa de activación de marketing Ideas United para gestionar la campaña, que a su vez incorporó a Technical Elements, un colaborador frecuente en sus proyectos.
Wright se enfrentó a un cronograma inusualmente ajustado para un proyecto de tal envergadura, y básicamente tuvo que ejecutar la iluminación arquitectónica sobre la marcha. “El proyecto llegó durante Navidad, por lo que tuvimos un plazo de entrega de entre dos semanas y media y tres semanas”, dijo, “lo cual es extremadamente corto para algo de este tamaño”.
Preparándose para el equipo antes del diseño
El proyecto, totalmente exterior, funcionó de forma continua durante 12 horas durante la noche, lo que requirió luminarias con clasificación IP diseñadas para soportar cualquier condición climática y un uso prolongado durante la noche. Con el tiempo apremiante y sin posibilidad de realizar demostraciones de las luminarias, Wright se apoyó en la larga relación de TE con Christie Lites, trabajando en estrecha colaboración con el representante de cuentas Charlie Pike, quien recomendó a Elation por sus luminarias wash con clasificación IP. Gran parte del equipo se obtuvo de las sedes de Christie’s en Las Vegas y Nashville, incluyendo las PALADIN utilizadas recientemente en la carrera de Fórmula 1 en Las Vegas.
«Fue un enfoque poco convencional», explicó Wright. «Primero preparábamos el equipo y luego empezamos a diseñar. Normalmente, primero se diseña y después se eligen las luminarias, pero el calendario exigía lo contrario. Tuvimos que tomar decisiones rápidas».
PALADIN
Wright seleccionó PALADIN como la luminaria wash arquitectónica principal, una luminaria con clasificación IP65 con LED RGBW, zoom motorizado e inclinación manual para un ajuste flexible in situ. Sabía que un PAR pequeño no sería suficiente para nuestra luz principal de lavado. Los PALADIN nos dieron el toque que necesitábamos, con difusión disponible para que mis técnicos in situ la usaran como opción, lo que realmente embelleció los edificios.
SIXPAR, EXCALIBUR
Las luminarias SIXPAR, con sus chips LED multicolor, se utilizaron para realzar columnas, pilares, puentes peatonales y otros detalles arquitectónicos, mientras que los potentes cabezales móviles de haz PROTEUS EXCALIBUR, otra recomendación de Christie Lites, se instalaron en ubicaciones emblemáticas y en los sitios del Portal Aurora para crear haces de luz llamativos, similares a los de un reflector, en el cielo.
Impacto de Sky Motion
Los equipos de TE utilizaron el sistema Sky Motion de EXCALIBUR con control manual para crear espectaculares efectos de seguimiento del cielo. El sistema permite que una sola unidad, o un grupo, funcione sin un controlador dedicado, con patrones fácilmente ajustables en tamaño, velocidad y color. Los PROTEUS HYBRID MAX y los PROTEUS ATLAS de tiro ultralargo de Elation también incluyen el sistema Sky Motion.
“Sky Motion fue realmente útil”, dijo Wright. “Facilitó la instalación, eliminó cualquier preocupación y el equipo disfrutó usándolo. Realmente captó la atención de la gente y generó curiosidad, animándola a descubrir de qué se trataba”.
Planificación y logística del Lugar
Con un número limitado de visitas al lugar, Wright recurrió a Google Maps, Street View y fotos para medir y planificar la ubicación de las luminarias. Para simplificar la logística, las luminarias se instalaron en cada lugar en incrementos de seis, siguiendo el proceso de envío de los PALADIN desde Christie Lites.
“Quería que fuera lo más fácil posible para los equipos de tienda y logística. Definitivamente, hubo que esperar con ansias, no es como suelo diseñar un espectáculo, pero funcionó”, dijo Wright, señalando que se siguieron añadiendo y cortando lugares hasta el último día.
El cronograma de carga fue ajustado: algunos lugares se prepararon el día anterior y la mayoría se gestionaron el mismo día del evento. Otro desafío, explica, fue que muchos lugares ya contaban con iluminación arquitectónica, que debía respetar y evitar interferir.
“La parte de la iluminación de este proyecto fue la más sencilla”, reflexiona Wright. “Pero la logística y la gestión del proyecto fueron complicadas”.
Coordinación de 32 sitios en Georgia
Los 32 sitios abarcaban el área metropolitana de Atlanta y el centro de Georgia, incluyendo hospitales, clínicas, puentes peatonales y lugares emblemáticos fuera de Emory, como torres de agua y el edificio de AT&T en Atlanta. Todos estaban bañados de innovación ecológica y generaban conversación y curiosidad. Si bien los portales permanecieron en su lugar durante semanas, la activación de la iluminación de Elation se realizó solo una noche.
Las ubicaciones principales, como el Hospital Universitario Emory Midtown, el campus de la Universidad Emory y el Hospital Emory Decatur, contaron con directores de iluminación, coordinadores de iluminación y gerentes de proyecto dedicados. Cinco equipos móviles se encargaron de los sitios más pequeños, cada uno cubriendo de cuatro a cinco ubicaciones en una sola noche.
A pesar de la escala y la complejidad, Wright afirma que el equipo funcionó bien. “Christie hace un excelente trabajo controlando la calidad de sus equipos”, dijo. “No noté ningún problema con el equipo”.
Llamando la atención, generando curiosidad
El impacto visual despertó la curiosidad, atrayendo la atención de toda la ciudad y generando conversaciones tanto en línea como en la comunidad. Las redes sociales se pusieron al día, y los sitios web y las páginas de la comunidad compartieron fotos y experiencias, justo la intención detrás de City Pulse.
Para Technical Elements, el proyecto destacó como un desafío único que combinaba experiencia técnica con resolución creativa de problemas. «Fue un proyecto divertido, desafiante y único, con un plazo ajustado», dijo Wright. «Y fue fantástico trabajar con Christie. Trabajaron tan duro en la parte final como nosotros en el campo, y su equipo fue excepcional».
