Con tecnología de vanguardia en la valija y una filosofía basada en la cercanía real, GLP recorrió Estados Unidos para encender ideas, fortalecer comunidad y demostrar —cara a cara— por qué la luz también se piensa en movimiento.
En un momento donde la industria busca reconectar en territorio real, GLP redobla la apuesta por el contacto directo. La reconocida marca alemana puso en marcha un road show por distintas ciudades de Estados Unidos, con el objetivo de acercar sus tecnologías a diseñadores, operadores y técnicos de todo el país. La iniciativa no solo destaca por el despliegue técnico, sino por el enfoque humano: compartir, demostrar, inspirar.
Bajo el liderazgo de Mark Ravenhill, el tour refleja una filosofía clara de marca que combina innovación, presencia local y escucha activa al mercado.
Un camino iluminado
Mark descubrió su vocación en la adolescencia, cuando fue invitado a participar en un grupo de teatro amateur. La experiencia lo marcó para siempre:
“Recuerdo la primera vez que me llamaron al escenario al final de una función, junto al equipo técnico. Sentí la camaradería, vi al público feliz, y supe que era algo de lo que quería seguir formando parte”.
Ese impulso inicial lo llevó a construir una carrera sólida en la industria de la iluminación, hasta desembarcar en GLP en 2009.
“Empecé trabajando con diseñadores y especificadores clave de todo el mundo, asegurándome de que conocieran GLP, sus productos y la historia detrás de la marca”.
Tiempo después, tomó una decisión clave: mudarse a Estados Unidos para fundar la subsidiaria de GLP US en Los Ángeles. “Todo creció desde ahí, con una pausa por el COVID. Tuve un breve tiempo fuera de la empresa, pero ahora estoy de vuelta, trabajando entre Estados Unidos y el plano global”.
Para Mark Ravenhill, liderar la estrategia comercial de GLP en un mercado tan exigente como el norteamericano implica mucho más que alcanzar objetivos de ventas. “América del Norte es competitiva, pero también es un mercado clave para la industria de la tecnología del entretenimiento. Las personas que trabajan aquí, los proyectos que nacen en esta región y el conocimiento que obtenemos de ambos son increíblemente valiosos”.
Esa experiencia no solo fortalece la operación local, sino que también se traduce en una visión global: “Poder llevar todo eso a nuestra organización internacional y coordinarlo con otros mercados líderes nos da una gran perspectiva sobre dónde trazar el camino a futuro”.
Ruta americana, espíritu global
El GLP Road Show en Estados Unidos no fue un evento más, sino una apuesta decidida por conectar con la comunidad técnica en su propio terreno.
“Habíamos hecho algunos roadshows más pequeños antes, y ya estábamos planificando uno nuevo, pero cuando Brad Schiller se unió a nosotros este año, logró llevar todo lo que habíamos hecho a otro nivel”, cuenta Mark.
Con una amplia trayectoria en la creación de este tipo de experiencias, Schiller encontró en esta gira el punto de partida ideal para su rol dentro de la compañía.
La ruta comenzó a finales de julio en la sede de GLP US, en Los Ángeles, y recorrió ciudades clave como Nashville, Nueva York, Atlanta, Chicago, Minneapolis, Las Vegas y San Francisco. El tour finalizó a mediados de septiembre, dejando a su paso una serie de encuentros técnicos, demostraciones y vínculos fortalecidos con quienes hacen posible el espectáculo.
Cada parada del GLP Road Show en Estados Unidos fue una experiencia completa pensada para conectar, mostrar y encender ideas.
“Cada parada tuvo tres eventos principales: demostraciones y presentaciones de productos. Una recepción de networking y luego un evento nocturno al aire libre con foco en el MAD MAXX y algunos de nuestros otros equipos con certificación para exteriores”, detalla Mark.
La combinación de demo técnica, networking y espectáculo nocturno permitió que cada encuentro tuviera una impronta propia y a la vez reforzara el ADN de la marca. El foco estuvo puesto en acercar el portafolio actual de GLP a los profesionales, con un despliegue completo de luminarias.
“Mostramos la mayoría de nuestros productos actuales: la línea X5, el nuevo JDC Burst y el JDC-2, nuestra nueva línea Nexus, la gama Fusion y el MAD MAXX”.
La diversidad de equipos cubrió tanto luminarias para giras como soluciones IP65 pensadas para exteriores, apuntando a públicos variados pero siempre técnicos.
Y aunque todo el catálogo fue bien recibido, hubo favoritos indiscutidos.
“A la gente le encantó ver lo que era posible hacer con el JDC-2 y ver al MAD MAXX en un entorno al aire libre”, asegura.
Ver al MAD MAXX desplegar su potencia en espacios abiertos fue, sin dudas, uno de los momentos más comentados de la gira, y una muestra clara del músculo tecnológico con el que GLP busca marcar tendencia en el mercado norteamericano.
Un público diverso, una misma pasión
Lejos de apuntar a un único perfil profesional, el recorrido buscó ampliar horizontes y acercar la marca a todos los eslabones de la cadena técnica.
“Queríamos llegar a la mayor cantidad de personas posible, y por eso organizamos una serie de actividades diferentes en cada lugar”, explica Mark Ravenhill. Lighting designers, operadores, rental companies e integradores encontraron espacios a su medida dentro de la dinámica del tour, lo que potenció la conexión directa con los equipos en condiciones reales de uso.
En cada ciudad, GLP contó con el respaldo de colaboradores estratégicos que facilitaron sedes, coordinación y staff.
“Sí, en cada lugar tuvimos a alguien que nos ayudó con el lugar, con la logística o con el personal. Estamos agradecidos de tener tantos socios fuertes en todo Estados Unidos que nos ayudaron con gusto”, destaca.
La convocatoria superó todas las expectativas. En cada ciudad, el público respondió con entusiasmo, no solo por la oportunidad de ver equipos en acción, sino por la cercanía con el equipo de GLP. “La asistencia fue fantástica y superó nuestras expectativas en cada lugar… Fue positiva en todas las áreas”, resume Mark, “Y la presencia de productos inéditos en cada parada sumó un atractivo extra que disparó la interacción”.
Además de exhibir tecnología, el tour fue una valiosa instancia de escucha.
“Recibimos muy buenos comentarios de la gente sobre los nuevos productos… Lo que aprendimos es que el aspecto creativo de nuestro mundo está más fuerte que nunca”, destaca Ravenhill.
Las ideas compartidas por los asistentes dejaron en claro que el mercado estadounidense sigue apostando fuerte por la innovación y por nuevas formas de explorar lo visual.
Pero más allá de la tecnología, el verdadero motor del Road Show fue el contacto humano.
“Me atrevería a decir que el contacto directo es la verdadera razón por la que lo hacemos”, afirma Mark Ravenhill, subrayando el valor de generar vínculos reales con diseñadores, operadores y empresas.
Para GLP, ponerle rostro a los nombres y mantener abiertas las vías de comunicación es una estrategia tan importante como presentar nuevos productos.
Y el balance no deja dudas: “Grandes personas, gran networking, grandes productos y excelentes comentarios. Fue un ‘éxito’ en todos los aspectos”, resume.
Nuevos horizontes y un favorito indiscutido
El éxito de esta iniciativa no fue un punto final, sino el inicio de una estrategia regional en expansión.
“Definitivamente sí”, responde Mark Ravenhill sin dudar cuando piensa en voz alta si este formato se repetirá.
De hecho, ya acompañaron una gira similar en Canadá junto a su distribuidor DataVisual Marketing, y tienen planes concretos para replicarla en México con Vari Internacional, además de sumar futuras paradas en otros países de Sudamérica. En paralelo, también proyectan nuevas ediciones dentro de Estados Unidos con actividades ampliadas.
Y si hay que elegir un protagonista entre tantos lanzamientos, la elección es clara:
“El MAD MAXX siempre atrae mucha atención… ¡y selfies!”, reconoce.
Con su potencia, diseño imponente y presencia escénica, el MAD MAXX se robó el show en cada ciudad, confirmando su lugar como estrella indiscutida dentro del catálogo de GLP.
Todo tuvo atractivo: la puesta técnica, la convocatoria, el despliegue de productos y la dinámica de cada encuentro. Sin dudas, fue una gran iniciativa que combinó estrategia y cercanía hacia quienes hacen posible el espectáculo en cada rincón del país.
Esa conexión genuina es, para GLP, mucho más que una estrategia: es parte de su identidad. Escuchar, compartir y construir comunidad en cada destino es lo que transforma una gira en una experiencia con sentido. Y mientras el MAD MAXX sigue rodando las rutas americanas, lo que realmente ilumina el camino es esa convicción de que la innovación no viaja sola: siempre lo hace acompañada de vínculos reales.
Esa conexión genuina con las personas que hacen y piensan la luz es, para GLP, mucho más que una estrategia: es parte de su identidad.
Escuchar, compartir y construir comunidad en cada destino es lo que transforma una gira en una experiencia con sentido.
Y mientras el MAD MAXX sigue rodando, lo que realmente ilumina el camino es esa convicción de que la innovación crece junto a un equipo dedicado, apasionado y dispuesto a encender nuevas ideas.
