La tienda insignia de la súper cadena escandinava de paquetes planos IKEA en Wembley, al norte de Londres, está sumergiendo a los compradores potenciales en un entorno interactivo de mapas de proyección este verano, gracias a un proyecto inspirado por Motion Mapping que utiliza servidores de medios Hippotizer Karst+.
El equipo de la popular marca de muebles y artículos para el hogar se acercó a Motion Mapping, con sede en Ipswich, que se especializa en mapeo de video, para realizar el proyecto. El resumen inicial se centró en una sección de muebles de la tienda IKEA, construida a partir de una pared en forma de L con un gran escritorio, armarios colgados y una serie de 12 marcos de fotos vacíos de diferentes tamaños, cada uno proyectado en un mapa para sincronizar con las proyecciones de la pared trasera a lo largo todos los gabinetes, colgados en forma de retrato y paisaje para crear un amplio lienzo de exhibición. El equipo quería convertir esto en un entorno inmersivo, utilizando proyecciones y elementos interactivos.
“El equipo de IKEA nos encontró a través de nuestro sitio web y respondimos de inmediato a sus necesidades, ya que este proyecto está a la altura de nuestras necesidades”, dice Stuart Harris, director creativo de Motion Mapping. “Después de escuchar lo que querían lograr, sabíamos que al usar las características de Hippotizer y nuestra experiencia con la plataforma, podíamos llevar el proyecto a otro nivel”.
Harris y su equipo colaboraron con los creativos de IKEA para convertir el proyecto en una experiencia más rica, aprovechando el poder de Hippotizer. Ahora instalado, una gran cantidad de contenido colorido se desliza sin problemas por los gabinetes, las paredes y los televisores. Las puertas de los gabinetes cerrados están mapeadas en video para mostrar interiores virtuales almacenados, con imágenes proyectadas de vajillas y soluciones de almacenamiento de IKEA. Cuando se encienden, los televisores muestran escenas para dar la impresión de estar mirando por una ventana real para sumergir aún más a los visitantes.
La clave del concepto es el personaje del 'compañero de trabajo' de IKEA, que salta alrededor de las paredes, los gabinetes y el escritorio, invitando al visitante a interactuar con el entorno y explicando las especificaciones de lo que está a la venta. El equipo de IKEA le entregó a Harris un boceto en 2D del compañero de trabajo, que Motion Mapping luego transformó en un personaje (casi) en 3D para ser animado, mapeado en video y proyectado en las paredes usando seis proyectores Optoma, que se cuelgan del techo.
“Hippotizer Karst+ nos permite sincronizar perfectamente el contenido en el lienzo de la pared de manera muy simple y actualizar el contenido a medida que se desarrolla el proyecto”, continúa Harris. “Comenzamos con un solo proyector, pero cuando le mostramos al cliente lo que podíamos lograr con Hippotizer, como combinar varios proyectores para crear una pantalla más grande y envolvente dentro de las herramientas SHAPE de Hippotizer; se multiplicó. Esto también nos ayudó a hacer que el personaje del compañero de trabajo en 3D cobrara vida. Es genial que podamos hacer tanto dentro del propio servidor de medios, realmente es una máquina multiherramienta en lugar de un simple dispositivo de reproducción”.
La instalación mapeada en video está demostrando ser un gran éxito para la tienda, y Harris informa que los clientes pasan más tiempo aprendiendo lo que ofrecen los muebles e interactuando con el personaje del compañero de trabajo.
