El espacio de activación de marca Future Stores de Londres ya está abierto en la icónica Oxford Street de la ciudad. Se trata de una primicia mundial, donde los compradores experimentan un entorno inmersivo con 400 m² de LEDs programables de última generación, todos impulsados por servidores de medios Hippotizer.
Diseñado como un lienzo en blanco para la innovación, Future Stores ofrece una plataforma adaptable para activaciones de marca, lanzamientos de productos y marketing experiencial. Con residencias rotativas cada dos a seis semanas, los minoristas utilizan el espacio para llevar a cabo campañas de vanguardia que difuminan la línea entre la narración digital y las compras físicas.
“Mapear 153 millones de píxeles LED en superficies irregulares requería una solución de alto rendimiento y ultra confiable,” dijo Nick Phillips, vicepresidente de Ingeniería de Soluciones en Mood Media, la compañía global de contenidos AV y experiencias de marca detrás del proyecto. “Hippotizer nos dio la potencia y precisión que necesitábamos, y el equipo de Green Hippo brindó un increíble soporte en sitio para garantizar una ejecución impecable.”
Para lograrlo, se desplegaron siete servidores de medios Hippotizer Boreal+ MK2, gestionando seis feeds 8K sincronizados en 10 superficies. Las paredes LED MIP (Micro LED in Package) de 1,5 mm y los paneles COB (Chip on Board) del recinto permiten visualizar imágenes impresionantes con una resolución ultra fina. La sincronización Genlock de Hippotizer aseguró una alineación perfecta de píxeles, incluso para contenidos de rápido movimiento.
Marcas como Intel y Snapchat ya han utilizado el recinto para estrenar campañas y aprovechar la analítica en tiempo real de los visitantes, incluyendo seguimiento de afluencia, tiempo de permanencia, mapas de calor y reconocimiento de género, para medir el impacto y optimizar experiencias.
De cara al futuro, Phillips planea integrar una consola grandMA para un control avanzado en vivo y está explorando la nueva serie MX de Hippotizer para mejorar el rendimiento, incluyendo soporte de color de 10 bits y almacenamiento ampliado.
“Future Stores establece un nuevo punto de referencia para el comercio minorista experiencial,” añadió Phillips. “Es donde la narración inmersiva se encuentra con los datos inteligentes, impulsado por Green Hippo.”
