Durante los meses de septiembre y octubre, Elation realizó una serie de presentaciones y demostraciones en vivo que devolvieron una luz de esperanza a los profesionales de la iluminación en México. Con una audiencia record, los asistentes pudieron conocer de cerca las últimas novedades en materia de tecnología para el espectáculo.
Elation ON TOUR 2021 resume la alegría general de estar en la carretera nuevamente. Nada se compara con la sensación fresca de estar ahí fuera, viajando, conociendo gente nueva, renovando amistades, hablando de iluminación, probando productos, y por qué no, la de volver a la vida. Eso es lo que siempre caracterizó a ésta industria, el poder de sentirse vivo.
Después de un año y medio sin eventos, ni ferias comerciales, y de organizar eventos virtuales con clientes y amigos, el equipo de Elation México estaba encantado de estar de gira nuevamente con el aclamado Elation ON TOUR, conectándose con profesionales de iluminación locales en el territorio mexicano y teniendo la oportunidad de probar nuevos productos de iluminación.
Las demostraciones y presentación de productos se centraron en las luminarias más relevantes de las líneas de productos más populares de Elation Professional, incluidos Artiste, Proteus, Fuze y KL. Las soluciones en control de iluminación de Obsidian Control Systems, así como efectos atmosféricos de Magmatic Effects, también estuvieron presentes.
Elation ON TOUR hizo un total de 10 paradas en la carretera. La primera etapa del tour comenzó a finales de Septiembre, más precisamente el 28 y 29, en las instalaciones que Elation Professional México tiene en la ciudad de Lerma, Estado de México. Durante el mes de Octubre el personal de Elation viajo por todo el país azteca viajando de una ciudad a otra cada semana, con dos fechas de evento en cada ciudad. Así fue como se hicieron presentaciones en Tijuana, Baja California, el 5 y 6; en León, Guanajuato, el 12 y 13; en Guadalajara, Jalisco, el 19 y 20; y finalizando los días 26 y 27 de Octubre en la ciudad de Querétaro, en el estado del mismo nombre.
“Después de las restricciones generadas debido a la pandemia de COVID-19 comenzaron a apaciguarse y con la vacunación en México ya muy avanzada, la necesidad de salir a reunirse cara a cara con los clientes y hacer demostraciones de productos de manera presencial es muy grande”, indicó Abraham Levit, Director General de Elation Professional México.
“La idea del Elation On Tour fue visitar diferentes ciudades de la república en etapas, para volver a tener un acercamiento con los clientes ya existentes y abrir nuevas posibilidades con aquellos profesionales de la iluminación con los que no habíamos tenido contacto antes, llevándoles los nuevos productos y toda clase de soluciones en iluminación y productos de control”, aseguró Levit.
Fue por eso que los especialistas en productos de Elation se reunieron con cientos de profesionales de la iluminación de México, para hacer demostraciones de productos y discutir cómo la empresa podría satisfacer sus necesidades de iluminación.
Todas las ciudades visitadas respondieron maravillosamente a la propuesta de Elation. Todos, los profesionales de iluminación, los más reconocidos LD de México, las compañías de alquiler, las empresas promotoras de espectáculos y el fabricante, se abrazaron en un único deseo, el de mantener viva a la industria del entretenimiento.
El directivo de Elation confirmó que “cada lugar fue especial, en Lerma tuvimos gran afluencia de clientes cercanos y compañías establecidas en la Ciudad de México y el Área Metropolitana. Tijuana fue una gran sede, la altura y dimensiones del recinto favoreció mucho para mostrar el alcance de nuestros productos, asistió muchísima gente interesada que nos comentó que no habían tenido un evento así en años. A León llegó mucha gente de estados colindantes, con una gran necesidad de productos profesionales para grandes eventos. En Guadalajara estuvimos en uno de los clubes nocturnos más exclusivos y concurridos de la zona, las consolas de demostración estuvieron siempre “ocupadas” por gente interesada en conocer su funcionamiento. En Querétaro encontramos varias caras nuevas y varias personas que no pudieron asistir a alguna de las paradas anteriores y viajaron de la Ciudad de México y otros estados para no quedarse sin ser parte del Tour”.
“Fue una grata experiencia, y al final en todas las sedes se cumplió el objetivo de volver a conectar con los clientes y discutir nuevos proyectos. Más de 450 personas pudieron disfrutar la gama de productos profesionales de Elation, Obsidian y Magmatic”, dijo Levit.
El Elation ON TOUR no fue un evento más en el calendario de la empresa. Elation sabía que estas presentaciones marcan un antes y un después en la industria de la iluminación profesional. Es por eso que dentro del equipo que estuvo presente en esta serie de eventos estuvieron presentes Toby Velázquez, CEO de ADJ Group a nivel mundial; Ernesto Velázquez, Gerente de Ventas para Latinoamérica; Abraham Levit, Director General de Elation Professional México;
Hector Rojo y Luis Rojo, Especialistas de marca; Alan Corona, responsable de Soporte Técnico; Antonio Aguilar, Margarito Ortiz, Jerónimo Ramírez, Miguel Licona y Shirley Arce, personal de ventas; Javier Morán, Claudia Peña, Luis Martinez y Jaime Cruz que se destacan en el Servicio Técnico; y Karen Cortés, que se luce en el departamento de Marketing de Elation Professional México.
“Entre los productos más destacados de Elation tuvimos al Proteus Maximus, una cabeza móvil con fuente LED de 950W y protección para exterior IP65, parte de la muy popular Serie Proteus; también las cabezas móviles Artiste Rembrandt y Artiste Monet llamaron mucho la atención debido a su único sistema de color Spectracolor, el cual combina las tradicionales banderas de color CMY con otras 3 banderas RGB además de un CTO lineal, dando como resultado una precisión en el color como nunca antes; dentro de la Serie Fuze se destacó la luminaria compacta multifuncional Fuze SFX, la cual cumple todas las funciones de un Spot, pero también ofrece la posibilidad de crear atractivos efectos aéreos y por último uno de los favoritos fue el KL Panel, un panel LED de alto rendimiento con un sistema de color de espectro completo (RGBWLC) que permite preciso control de temperatura de color, gran área de cobertura uniforme y excelente reproducción cromática”, declaró Abraham.
“Por la parte de Obsidian Control Systems, las consolas NX2 y NX4 causaron gran interés, ya que ofrecen superficies de control con muy completas con playbacks, encoders, sección de comandos y pantalla táctil Full-HD entre otras características que se complementan la plataforma ONYX y tienen la capacidad de procesar 64 universos sin necesidad de procesadores externos ni licencias adicionales. Dentro de NETRON, la gama de productos de distribución de datos de Obsidian, varios equipos llamaron la atención, pero el favorito sin duda fue el RDM10, un dispositivo híbrido de señal DMX único en su clase, que cumple la doble función de nodo Ethernet y splitter compatible con el protocolo RDM”, continuó el ejecutivo de Elation México.
Por último, dentro de la marca de efectos atmosféricos Magmatic Effects, la máquina de haze base agua Magma Prime llamó la atención por su portabilidad y desempeño.
Fueron muchos los profesionales de la iluminación de México que asistieron a las diferentes demostraciones del Elation ON TOUR. Entre ellos se pudo ver a Daniel Torres de HMD PRODUCTION-LAB, empresa dedicada a la producción de conciertos, eventos sociales y corporativos; Bernardo Larraguivel de Produce Comunicaciones, que se destaca en la producción integral de grandes eventos corporativos y espectáculos de artes escénicas; Miguel Ojeda de DJ Miguel Ojeda Producciones que realiza producción en grandes eventos sociales y corporativos; Carlos Pacheco de MC Pro audio, reconocida empresa de producción técnica y proveedor de equipo para los eventos más grandes de la zona norte de México; Ricardo Flores de RF Design que con más de 40 años de experiencia realiza grandes proyectos de instalación y se especializa en clubes nocturnos. Ellos son sólo algunos de los muchos que participaron de cada demostración del Elation ON TOUR.
El mercado del entretenimiento en vivo en México se está recuperando. Los nuevos proyectos surgen a gran escala y Elation está junto al mercado para acompañarlo en cada una de sus necesidades. “Vemos a los profesionales de la iluminación en México motivados a seguir adelante, con mucho trabajo en puerta, planeando nuevos proyectos y retomando aquellos que se pusieron en pausa debido a la pandemia” dijo esperanzado Abraham Levit.
Elation ON TOUR es un claro ejemplo de cómo un fabricante de luminarias de primer nivel debe actuar pensando solamente en los usuarios. Todos los asistentes a las demostraciones expresaron su agradecimiento a la empresa por acercarles una herramienta completamente necesaria para éstos tiempo exigentes de calidad.
“Pudimos notar que hay una gran necesidad de los clientes de acercarse a las marcas, de resolver sus dudas y poder observar los equipos en acción, mucha gente viajó de estados lejanos con tal de estar presente en los eventos y tener contacto con la marca. También percibimos como la pandemia obligó a la mayoría de los profesionales a voltear hacia nuevos modelos de negocio, lo cual también ha hecho que sus necesidades evolucionen, por ejemplo, si los clientes antes se enfocaban en qué tanta potencia o cobertura le podía ofrecer un equipo para iluminar un escenario, ahora además le preocupa cómo se verá en cámara, si el equipo ofrece operación libre de parpadeo o si tiene la posibilidad de hacer corrección de color para video o streaming”, declaró el titular de Elation en México.
Desde 1992, Elation desarrolla y fabrica luminarias innovadoras que han marcado un estándar exigente en la industria de la iluminación. La compañía con sede en la ciudad californiana de Los Ángeles ofrece una paquete completo de herramientas de productos de iluminación LED, video y efectos atmosféricos convencionales e inteligentes diseñados específicamente para escenarios teatrales y de conciertos, alquiler, producción, estudio, transmisión, casas de culto, audiovisuales corporativos, exposiciones, clubes nocturnos, ocio, parques temáticos y cruceros.
“Antes de la pandemia teníamos un crecimiento exponencial cada año y repentinamente todo se paró, tuvimos que buscar nichos que siguieran trabajando a pesar de las restricciones en los que nuestros equipos pudieran entrar para poder mantenernos, fueron tiempos complicados pero la filosofía de la empresa siempre fue conservar al equipo de trabajo completo. Actualmente, estamos materializando proyectos que veníamos trabajando, seguimos concretando ventas y esperando a que todo se restablezca para poder retomar el ritmo que teníamos antes de la pandemia. Ahora, además, nos enfrentamos a nuevos retos como los problemas logísticos en el transporte de mercancías a nivel mundial y la escasez de semiconductores, sin embargo, así como lo hemos hecho durante la pandemia, estamos seguros de que son situaciones de las que saldremos adelante”, enfatizó Levit.
En relación al futuro, Abraham Levit, Director General de Elation Professional México, aseveró que “si todo marcha como hasta ahora, creemos que el mercado de renta se verá sobrepasado una vez que la cantidad de eventos que se han pospuesto sean reprogramados y se anuncien nuevos eventos por venir. Todo el gremio quiere trabajar y el público está ávido de espectáculos. En instalaciones creemos que pasará algo similar, una vez que haya más apertura en cuanto a las restricciones de la pandemia, todos los proyectos pendientes se materializarán. A su vez, consideramos que el tipo de producciones que cobró más relevancia durante la pandemia, como conferencias virtuales y transmisiones en vivo, seguirán sucediendo independientemente del curso del virus y es un mercado que afortunadamente hemos podido atender con todos los productos de iluminación especializados en Broadcast que Elation ya manejaba desde hace aproximadamente 10 años con la Serie TVL, pero cuya tecnología hemos ido mejorando hasta llegar la tecnología de espectro de color completo que ofrece actualmente la Serie KL”.
Por su parte, Eric Loader, Director de Ventas y Marketing de Elation Professional, concluyó que “valoramos mucho las relaciones con nuestros clientes y Elation On Tour fue un paso importante para reforzar esos lazos a medida que crecemos y avanzamos juntos. Fue un gran éxito en muchos niveles y el equipo estuvo encantado de ver a tantos de nuestros socios y clientes en cada parada del Tour".
Además de apoyar a los diseñadores de iluminación y a los productores de espectáculos con las herramientas de calidad para lograr su visión, Elation Professional brinda los mejores productos de su clase y un servicio al cliente superior al tiempo que ofrece la mejor relación valor-rendimiento en la industria.
El tiempo pasa a gran velocidad, arrasa lo que se pone en su camino, pero Elation Professional México no se marea. Sabe dónde está y a dónde quiere llegar. Pero lo más importante, sabe cómo quiere hacer las cosas y no se olvida que todo lo hace por y para la industria de la iluminación profesional.
